Affichage - Euro 2008

Euro 2008 – une expérience formatrice pour la publicité « out of home » d'Affichage 

Des méga-événements comme l‘Euro 2008 en Suisse et en Autriche l’ont prouvé : les manifestations  
de grande envergure sont devenues une discipline reine pour la publicité extérieure. L’événement a été un franc succès, en particulier pour les filiales suisses d‘Affichage.

Aucun autre sport que celui du ballon rond ne rassemble autant de monde sur un aussi petit espace. Fans zones, projections publiques dans les stades, bars avec écrans géants – le football est de plus en plus un événement social qui se vit collectivement. L'Euro 2008 en a été le meilleur exemple en Suisse et en Autriche.

L’entreprise Affichage l’a compris très tôt : ces grands événements sont une opportunité unique – quand ils sont bien menés.  Dès l’été 2005 – soit un an quasiment avant la Coupe du monde en Allemagne – les différentes filiales Affichage en Suisse ont constitué ensemble une équipe « spéciale Euro 2008 ». Objectif de cette « brigade de base » : arriver sur le marché avec une longueur d’avance sur les autres médias. Il s’agissait de proposer des packages spécifiques pour l’Euro 2008, de façon à ce que les clients réservent rapidement un maximum de budget pour la publicité extérieure.

L’idée d’un concept de ventes croisées s’est vite imposée. L’équipe de projet « Euro 2008 » a passé des contrats de marché, suffisamment tôt pour s'assurer les emplacements stratégiques, travailler sur des idées originales et impliquer les partenaires dans le processus.  Pour finir, ces sites publicitaires ont été placés dans un « entonnoir des ventes » commun comme produits Euro 2008. C’est de manière centralisée que le Key Account Management les a adaptés et validés individuellement en tant que package Euro, avant de les regrouper et de les commercialiser. Le concept a connu un succès retentissant.